Turistický potenciál Zemplínskej šíravy, ale aj celého Dolného Zemplína nie je podľa RZTU naplno využitý. Jeho členovia preto pripravili rozsiahlu stratégiu rozvoja cestovného ruchu, ktorú už v pondelok 22. júna prerokuje Zastupiteľstvo Košického samosprávneho kraja. Podľa Ďurovčíka sú v nej obsiahnuté zámery až do roku 2020, na realizáciu ktorých by kraj mohol využiť štrukturálne fondy EÚ. Osobitnú časť v stratégii venovali práve Zemplínskej šírave tak, aby bola jej návšteva atraktívna pre turistov aj mimo letnej sezóny. Ako spresnil Ďurovčík, je tam okrem iného zámer vybudovať nové a zrekonštruovať existujúce pláže, na stredisku Slnečný lúč a Medvedia hora riešiť kúpanie v otvorených bazénoch s vhodnými atrakciami, vyriešiť termálny prameň na vybudovanie areálu typu wellness v stredisku Kaluža, realizovať relaxačno-oddychový projekt pri hoteli Eurobus, využiť priľahlé priestory na vybudovanie golfového ihriska a ihriska adrenalínových športov, zrekonštruovať vodnú šmýkačku na stredisku Kamenec, rozvíjať náboženskú turistiku v Klokočove či projekt cyklistických trás z Klokočova po brehoch Laborca až do Borše a náučný chodník Michalovce - Trnava pri Laborci na hrad Vinné. Za problém považuje združenie aj sprísnené podmienky vstupu turistov do lesov vo vojenských obvodoch v pohorí Vihorlat. Na brehoch Zemplínskej šíravy s rozlohou 33 km2 je sedem rekreačných stredísk - Biela hora, Hôrka, Medvedia hora, Kaluža, Kamenec, Klokočov a Paľkov. Popri kúpaní sú tu aj možnosti pešej turistiky a cykloturistiky, nechýbajú plavby výletnou loďou. Na ubytovanie je k dispozícii približne 2500 lôžok.